“私人定制”漸成趨勢，「Dcode」通過基因檢測做護膚品和營養(yǎng)品的個性化肌膚護理

“私人定制”漸成趨勢，「Dcode」通過基因檢測做護膚品和營養(yǎng)品的個性化肌膚護理

近年來，跟著醫(yī)療技能的不斷開展和人們健康認識的不斷增強，基因檢測逐步成為大眾日子的一部分。其間，基因檢測在醫(yī)療場景的使用（癌癥早篩、產(chǎn)前診斷等）作用已得到開始認可，在消費場景下的使用，包含個性化運動減重、美容減脂、精準養(yǎng)分健康、肌膚美容等也在不斷開展。36氪曾報道過UNISKIN優(yōu)時顏、柒個盒子、久久基因等都是其間的典型。

成立于2016年的個性化定制品牌Dcode也是如此，它想做的事是針對用戶的運動、養(yǎng)分彌補、抗老化和肌膚護理進行基因檢測，并經(jīng)過剖析給出相應(yīng)的檢測陳述和精準健康日子主張；同時，根據(jù)檢測陳述為用戶個性化定制運動彌補劑、養(yǎng)分保健品和肌膚精華液，來構(gòu)成效勞閉環(huán)。

Dcode總經(jīng)理陳彰發(fā)表明，雖然市面上也出現(xiàn)出了一些個性化訂制膳食品牌，但大都都還是根據(jù)用戶的日子問卷查詢，在精確度和有效性上略顯缺乏；基因檢測能獲得到包含健康風(fēng)險、養(yǎng)分代謝、遺傳特征等在內(nèi)的多個目標，給到產(chǎn)品研制者更精確的主張。

“私家定制”漸成趨勢，「Dcode」經(jīng)過基因檢測做護膚品和養(yǎng)分品的個性化定制

Dcode供給的產(chǎn)品（精華液+運動彌補劑+養(yǎng)分彌補劑）

Dcode供給總計8399元的3款套餐供消費者挑選，包含一次性的“運動+養(yǎng)分+肌膚”基因檢測+30天定制面部精華液及養(yǎng)分保健品（運動彌補劑、養(yǎng)分彌補劑）。消費者要做的就是禁食半個小時，然后把少數(shù)的唾液吐到試管里，再上網(wǎng)做查詢問卷；實驗室收到樣本14個工作日后，用戶可以經(jīng)過官網(wǎng)查看檢測成果，30天后收到所購買的產(chǎn)品。

考慮到產(chǎn)品商業(yè)化的問題，陳彰發(fā)也坦言，上述產(chǎn)品并非徹底意義上的“私家定制”，譬如在面部精華液的配方挑選上，會根據(jù)用戶的26個基因數(shù)據(jù)和問卷成果組合成10種特征，研制出各種不同配方組合的產(chǎn)品去適配不同用戶；養(yǎng)分彌補劑則是根據(jù)135個基因數(shù)據(jù)組合出30項特征。

據(jù)陳彰發(fā)介紹，因觸及樣本寄送和回寄問題，為了下降消費門檻，Dcode首要經(jīng)過B段途徑進行獲客，聚焦于與產(chǎn)品定位符合的組織，包含健身房、運動康復(fù)組織、母嬰室、美容組織等，以在短時間集合到忠誠用戶。據(jù)陳彰發(fā)泄漏，現(xiàn)在已與KEMS、Xperhealth、NOVU達到協(xié)作，并積累了數(shù)百個C端客戶。

測驗端，現(xiàn)在Dcode首要依托于母公司Asia Genomics（“AG”）的實驗室和北京自建實驗室。據(jù)悉，AG的事務(wù)包括臨床基因檢測、個人健康基因檢測、分子實驗室效勞、生物樣本貯存效勞 。Dcode就是其個人健康基因檢測事務(wù)的重要組成部分。

產(chǎn)品端，Dcode中的產(chǎn)品均為自有品牌，由世界知名品牌在代工廠出產(chǎn)，配方上由歐洲的第三方團隊協(xié)作進行開發(fā)，以 OEM 的方式進行出產(chǎn)，在出產(chǎn)環(huán)節(jié)做到“快反”， 下降中間環(huán)節(jié)成本。

在我看來，市面上這些根據(jù)基因檢測的個性化定制品牌在玩法上大同小異，Dcode的商業(yè)模式也不能歸納為立異。在消費晉級和科技驅(qū)動的兩層作用下，個性化定制效勞一定是趨勢，基因檢測也有大眾化遍及的可能，兩者結(jié)合會有廣闊的商場前景，保健品和護膚品也是一個相對簡單開辟的垂直范疇，如果能打通上下游、有穩(wěn)定途徑，將會有不錯的開展。

但問題是，規(guī)劃量產(chǎn)與個性化肌膚護理之間存在天然的矛盾，所帶來的“高價”和“小眾”也會影響產(chǎn)品商業(yè)化 ，尤其是在商場教育還沒充沛完結(jié)的當下。